央广网北京5月6日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，这个假期，您的朋友圈是不是又被各地的风景和人海刷屏了？今年“五一”，文旅市场呈现出极具张力的爆发态势。据商务部商务大数据，重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%，跨省长线游重新夺回主导权，小众游、赏花游百花齐放。但最引人注目的是，国内展演赛事人次同比猛增了30.6%，为一场演唱会奔赴一座城不再是少数人的浪漫，而是拉动地方经济的硬核引擎。
刚刚过去的“五一”假期，国内旅游市场迎来了一场强劲的复苏与反弹。与过去两年周边游、微度假占主流的情况不同，今年跨省长线游重新夺回了市场的主导权。大量游客不再满足于城市周边的走走看看，而是选择跨越山海，去寻找更深度的体验。据商务部商务大数据，重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%，其中800公里以上游客同比增长20%，带动相应酒店住宿消费同比增长18%。租车订单量同比增长21%，其中跨城订单同比增长67.6%。
对于这种转变，北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财认为：“实际上是消费者心理变化与供给端、政策端多维共振的结果。一是消费者心理‘探索欲’的回归，旅游不再仅是休闲放松，更是一种打破日常惯性、获取新信息和新感受的探索行为。二是供给端产品与服务的重构，极大地降低了长途出行的成本与顾虑，促使游客可以更便捷、轻松地参与长线游。三是政策端释放的强劲消费动能，从经济成本上直接推动了长线出游的决策。”
在这股浪潮中，最令人瞩目的变化，是年轻人出游的“核心驱动力”正在发生转移。平台数据显示，“五一”国内展演赛事人次同比增长30.6%，音乐与赛事等活动正在成为目的地引流新引擎。过去，人们选择一个目的地，是因为那里的山、那里的海、那里的名胜古迹。而现在，一场演唱会、一场音乐节、一场球赛，足以成为出发的全部理由。
唐承财表示：“文旅市场正在经历一场从‘资源驱动’向‘内容与情绪驱动’的深刻转变。一是从‘到此一游’向‘因事赴城’的转变，本质上是在为‘情绪价值’和‘内容体验’买单。二是重塑传统文旅的商业逻辑，旅游目的地不仅要提供美丽的风景，更需要提供能够引发情绪共鸣的文化产品、沉浸式体验或社群活动。三是消费链条的深度延伸，形成极强的乘数效应，对地方经济的综合带动作用远超传统的门票经济。”
这种因赛事和演出而催生的文体出行消费，到底比传统旅游强在哪里？华南师范大学旅游管理学院教授李军表示：“演唱会、音乐节、体育赛事催生的文体出行消费，与传统的观光旅游相比，在经济拉动逻辑上可能更具深度与韧性。文体消费天然具备情感溢价的属性，赛事期间除了基本的住宿餐饮外，还会激活周边的文创、夜间经济等多元场景。而赛事过后可能通过社交媒体传播形成二次的消费引导，核心体验加延长消费的模式，使得综合的收益产出可以更高，而且消费黏性更强。”
不过，文体赛事带火城市旅游的新模式，在带来流量与红利的同时，也对城市精细化治理和长远规划提出了全新考验。唐承财表示：“一是应对‘潮汐式’客流的管理挑战，这要求城市必须具备极强的动态资源调度能力。二是基础设施的弹性规划难题，城市需要发展更具弹性的基础设施方案，例如：动态提升现有商圈的服务上限、加强5G网络等数字基础设施在密集人群下的稳定性等。三是平衡短期流量与长期发展的挑战，确保文旅红利能够真正反哺城市发展与居民幸福感。”
面对“展演+旅游”这条火热的赛道，越来越多城市开始入场。音乐节遍地开花，赛事IP争相落户。但在热闹的表象之下，同质化的风险也在悄然逼近。李军提醒，从“网红”到“长红”，模式需要迭代升级。
“一是要深耕在地性，将展演内容与城市的历史、非遗、产业特色等深度融合。二是延伸消费链，从单一这种票务经济转向展演+研学+康养+夜经济等复合的场景。三是进一步强化科技赋能，利用当下的高科技，打造沉浸式体验，突破传统的物理空间的限制。四是构建共生的生态，推动展演与城市公共服务、社区生活深度融合，让游客从旁观者变为参与者，最终实现从流量的收割到价值共创的升级。”李军说。
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